Выставки
Войти Регистрация

Бренды

Товар – ничто! Слоган – все!

9 августа 2018, 13:48

Для тех, кто любят ушами, ну, вы поняли, о ком я, слова значат многое…Грамотно сформулированные слоганы рекламной кампании – и сердце женщины, точнее, ее кошелек, а еще точнее, кошелек ее мужчины – у вас в кармане!

А кто лучше всего понимает женщину? Конечно, представительницы такого же прекрасного пола. И это прекрасно знали и понимали в компании N. W. Ayer&Son - первом полносервисном рекламном агентстве 20 века, одним из крупнейших проектов которого была рекламная кампания для «бриллиантового монстра» - De Beers - международной корпорации, основанной в ЮАР, занимающейся добычей, обработкой и продажей природных алмазов и украшений с бриллиантами, а также производством синтетических алмазов для промышленных целей.

Обо всем по порядку…Не так давно я начала читать книгу Аджы Рейден (женщины - ювелира,  историка, ученого) «Одержимые блеском». Одна из глав книги посвящена бриллиантам. И я никак не думала, что речь в этой главе пойдет об этом…

Аджа Рейден «Одержимые блеском»

Если очень кратко и ёмко то, полторы сотни лет назад бриллианты были редкостью, но с 1870 года все изменилось, когда в Оранжевой реке Южной Африки Эразм Якобс, пятнадцатилетний мальчик, нашел массивный алмаз неправильной формы. Повезло? А то, и это дало старт алмазной лихорадке – камни стали извлекаться из этой земли тоннами.

Местность близ Оранжевой реки заполонили шахты, большинство из которых (участков, на которых функционировали шахты), скупил за бесценок Сесил Джон Родс - основатель вышеупомянутой компании De Beers, став основным игроком в алмазном бизнесе Южной Африки.

И эти земельные сделки были сделками мечты, во всех смыслах, и в том,что алмазы на этих участках добывались тоннами год за годом, пока рынок алмазов не рухнул. И случилось это в 1882 году.

Сесил Джон Родс, основатель компании De Beers

Южноафриканские алмазы стали обыденными, спрос на них упал. Но решение проблемы нашлось именно Родсом – он сохранил свой бизнес, во-первых, контролируя поступление камней на рынок, создав искусственный дефицит алмазов, во-вторых, «убедив» покупателей в том, что алмазы и украшения с ними желанны, роскошны, редки, учитывая то, что реальное положение дел говорило об обратном.

Пудрить покупательские головы Родсу помогло рекламное агентство N. W. Ayer&Son и две его сотрудницы – Дороти Дигнэм и Френсис Джерети, которые явно знали, чем можно завоевать и подкупить женщину. Если осовременить их специализации, то Джерети была копирайтером, а Дигнэм – PR-менеджером.

Джерети и Дигнэм, располагая большими средствами заказчика всей рекламной кампании и креативом, внушили сотням женщин то, что бриллианты – их лучшие друзья, а на друзей – скупиться не положено.

Основной стратегией N. W. Ayer&Son было убедить девушек и женщин в том, что предложение руки и сердца без кольца с бриллиантом - не предложение. Причем, чем больше бриллиант, тем выше сила любви.

Они разработали саму идею кольца с бриллиантом в знак помолвки. Видимо, эти женщины были ярыми феминистками, раз так «насолили» кошелькам мужчин всех поколений. А 1947 году Френсис Джерети был создан «слоган века» - «Бриллиант – это навсегда». И он тут же был взят в оборот. И он является слоганом компании De Beers до сих пор.

Рекламный плакат De Beers

Слоган «A diamondis forever» («Бриллиант - навсегда») красовался на всех плакатах De Beers с изображениями кинозвезд в украшениях компании, которые, зачастую, отдавались актрисам и большим светским личностям бесплатно в качестве рекламы.

Большие деньги платились СМИ, чтобы они писали и показывали звезд и крупных личностей в этих украшениях с бриллиантами, чтобы фиксировали моменты дарения этих украшений, предложений руки и сердца. Слово «бриллиант» появилось в названиях фильмов, с участием драгоценных камней снимались отдельные сцены кинокартин.

Кроме того, сотрудники N. W. Ayer&Son следили за тем, чтобы бриллианты носились актрисами и вне экрана. Бриллианты были во всех журналах, газетах, на всех экранах, и простым женщинам тоже захотелось ими обладать.

Жесткая пропаганда бриллиантов привела к тому, что даже сейчас в наших мозгах сидит восприятие того, что бриллианты – это круто, это потребность, и что иметь их – престижно. А в De Beers всего лишь хотели продать камни, что были в избытке, причем,даже мелкие и неказистые. И у меня, кстати, есть помолвочное кольцо из белого золота с маленьким бриллиантом. Да, и мои мозги были промыты отголосками наиуспешнейшей рекламной компании N. W. Ayer&Son для алмазного бренда De Beers.

Реклама украшений De Beers

Если в 20 веке De Beers была монополистом мирового алмазного рынка, то сегодня, по данным lenta.ru: «Алмазная отрасль стоит на трех китах - «Алроса» (Россия), De Beers (южноафриканская «дочка» Anglo American с формальной пропиской в Лондоне) и Rio Tinto (британско - австралийская корпорация).

На них приходится примерно 70 процентов всех добытых в мире алмазов. Доля российской компании составляет около 28 процентов глобального производства. «Алроса» является крупнейшим мировым производителем алмазов в каратах, но уступает De Beers по размеру выручки.

Корпорация De Beers в прошлом веке выдавливала конкурентов всеми возможными способами: начиная от скупки прямых конкурентов и заканчивая давлением на несогласных. De Beers не стеснялась пользоваться монопольным положением, выбрасывая на рынок тонны алмазов, чтобы выдавить с рынка конкурентов, после чего скупала их обратно по заниженной стоимости, чтобы перепродать подороже.

Однако развитие антимонопольного законодательства, поддержка конкуренции вынуждали южноафриканскую компанию сокращать свою долю и следовать правилам. В итоге доля De Beers на мировом рынке упала с 90 процентов в 1980 году до 38 процентов в настоящее время».

Но, тем не менее, именно благодаря De Beers, бриллианты все еще желанны. И сегодня этот бренд и его украшения на плаву и на высоте. Вы только посмотрите на роскошные ювелирные новинки компании для сезона осень-зима-2018!!!

Браслет De Beers с цветными бриллиантами, 2018 год

De Beers, украшения из коллекции «EnchantedLotus» - 2018

De Beers, кольцо из коллекции «Aria» -2018

 

Автор: Татьяна Щапова

 

 

все новости


Комментарии

20 марта 2020
перейти к нам доброе утро! я Хотело бы порекомендовать наш сайт - [url=https://telegra.ph/Aktualnoe-1xbet-zerkalo-na-segodnya-03-19 ]здесь[/url] Рекомендованный сайт для проведения времени. Заходите и смотрите. Переходим к нам на сайт сюда. Сайт для вас. настоящий для сайтов. Если он хотите. ваш zerkalo
18 марта 2020
[url=https://www.openlearning.com/u/freeonlinegames-q7ajd1/blog/]Free Online Games[/url] publishes some of the highest nobility games ready online, all completely free to play. Our massive selection of games include some of the most played genres online, the most popular being racing games, mull over games, vigour games, MMO games and varied more, all guaranteed to persist in you entertained after hours to come. We haughtiness ourselves on providing our users with prototype and productive theme to provide for them entertained. So if you are looking in regard to games on kids or to simply angry afar a wee steam and use up some time, stroke laid-back to take advantage of all that we put forward and give back to play more eminent games.
18 марта 2020
[url=https://www.openlearning.com/u/freeonlinegames-q7ajd1/blog/]Free Online Games[/url] publishes some of the highest status games ready online, all totally unoccupied to play. Our gargantuan number of games subsume some of the most played genres online, the most in being racing games, on games, sortie games, MMO games and many more, all guaranteed to disallow you entertained pro hours to come. We arrogance ourselves on providing our users with prototypical and gainful purport to keep them entertained. So if you are looking for games for kids or to simply angry afar a little steam and use up some time, quality laid-back to have a ball all that we put up for sale and yield to act more countless games.
18 марта 2020
[url=https://www.openlearning.com/u/freeonlinegames-q7ajd1/blog/]Free Online Games[/url] publishes some of the highest status games available online, all totally unoccupied to play. Our enormous settling on of games comprise some of the most played genres online, the most popular being racing games, puzzle games, sortie games, MMO games and many more, all guaranteed to disallow you entertained pro hours to come. We haughtiness ourselves on providing our users with native and gainful content to provide for them entertained. So if you are looking after games on kids or to totally whine off a picayune steam and use up some age, sense on the loose to enjoy all that we proffer and yield to act more eminent games.
18 марта 2020
[url=https://www.goodreads.com/user/show/111457609-free-games]Free Online Games[/url] publishes some of the highest standing games to hand online, all from start to finish unengaged to play. Our enormous settling on of games include some of the most played genres online, the most in being racing games, mull over games, exertion games, MMO games and various more, all guaranteed to disallow you entertained pro hours to come. We self-love ourselves on providing our users with native and enriching thesis to mind them entertained. So if you are looking after games seeking kids or to simply shatter eccentric a picayune steam and use up some things, stroke free to get off on all that we proffer and recur to sport more leading games.
18 марта 2020
[url=https://www.goodreads.com/user/show/111457609-free-games]Free Online Games[/url] publishes some of the highest nobility games to hand online, all totally free to play. Our massive choice of games include some of the most played genres online, the most popular being racing games, on games, action games, MMO games and many more, all guaranteed to persist in you entertained quest of hours to come. We haughtiness ourselves on providing our users with native and enriching thesis to provide for them entertained. So if you are looking in regard to games on kids or to simply angry eccentric a infinitesimal steam and use up some time, feel free to take advantage of all that we proffer and give back to sport more great games.
17 марта 2020
[url=https://medium.com/@iogame/new-io-games-march-2020-b1a769a6db22]Free Online Games[/url] publishes some of the highest status games at one's disposal online, all stock free to play. Our tremendous number of games subsume some of the most played genres online, the most popular being racing games, on games, exertion games, MMO games and many more, all guaranteed to tend you entertained quest of hours to come. We pride ourselves on providing our users with prototype and gainful theme to mind them entertained. So if you are looking after games on kids or to simply blow eccentric a little steam and put to use up some age, sense laid-back to have a ball all that we offer and give back to act more countless games.
17 марта 2020
[url=https://medium.com/@iogame/new-io-games-march-2020-b1a769a6db22]Free Online Games[/url] publishes some of the highest status games ready online, all from start to finish unoccupied to play. Our tremendous choice of games subsume some of the most played genres online, the most popularized being racing games, mull over games, action games, MMO games and various more, all guaranteed to tend you entertained pro hours to come. We self-love ourselves on providing our users with original and productive content to provide for them entertained. So if you are looking for games seeking kids or to absolutely whine substandard a little steam and advantage up some age, sense laid-back to get off on all that we proffer and return to act more leading games.
16 марта 2020
Viagra Vs Propecia [url=http://apcialisle.com/#]п»їcialis[/url] Cialis Prostata Buy Cialis Priligy Medicina
15 марта 2020
[url=https://groups.google.com/forum/#!topic/kevin-games/4BIbJ54hmjk]Free Online Games[/url] publishes some of the highest standing games ready online, all totally unengaged to play. Our tremendous choice of games subsume some of the most played genres online, the most popular being racing games, puzzle games, action games, MMO games and uncountable more, all guaranteed to keep you entertained quest of hours to come. We arrogance ourselves on providing our users with original and rewarding theme to have them entertained. So if you are looking in regard to games seeking kids or to simply blow off a infinitesimal steam and advantage up some things, feel on the loose to get off on all that we offer and give back to play more eminent games.
15 марта 2020
[url=http://www.folkd.com/user/rootis1]Free Online Games[/url] publishes some of the highest standing games available online, all from start to finish unengaged to play. Our gargantuan settling on of games subsume some of the most played genres online, the most in being racing games, puzzle games, action games, MMO games and varied more, all guaranteed to keep you entertained after hours to come. We self-love ourselves on providing our users with prototypical and rewarding thesis to provide for them entertained. So if you are looking during games on kids or to absolutely shatter off a infinitesimal steam and purchase up some things, quality cost-free to take advantage of all that we put up for sale and return to sport more great games.
15 марта 2020
[url=http://www.folkd.com/user/rootis1]Free Online Games[/url] publishes some of the highest status games available online, all totally rescue to play. Our gargantuan choice of games comprise some of the most played genres online, the most stock being racing games, over games, sortie games, MMO games and various more, all guaranteed to disallow you entertained pro hours to come. We self-love ourselves on providing our users with native and productive thesis to mind them entertained. So if you are looking for games on kids or to simply shatter afar a little steam and put to use up some one of these days, stroke free to get off on all that we put forward and yield to play more great games.
15 марта 2020
[url=https://medium.com/@iogame/free-online-games-7d41432dc5d2]Free Online Games[/url] publishes some of the highest standing games to hand online, all from start to finish rescue to play. Our tremendous number of games comprehend some of the most played genres online, the most in being racing games, on games, sortie games, MMO games and uncountable more, all guaranteed to disallow you entertained quest of hours to come. We pride ourselves on providing our users with prototype and rewarding purport to have them entertained. So if you are looking during games for kids or to totally blow eccentric a wee steam and put to use up some age, sense cost-free to enjoy all that we proffer and yield to sport more leading games.
15 марта 2020
[url=https://medium.com/@iogame/free-online-games-7d41432dc5d2]Free Online Games[/url] publishes some of the highest status games available online, all stock rescue to play. Our tremendous choice of games comprise some of the most played genres online, the most popular being racing games, on games, exertion games, MMO games and uncountable more, all guaranteed to persist in you entertained quest of hours to come. We haughtiness ourselves on providing our users with prototypical and productive content to keep them entertained. So if you are looking after games on kids or to barely whine off a infinitesimal steam and purchase up some age, quality laid-back to take advantage of all that we put forward and recur to play more great games.
14 марта 2020
http://libabooyzw.duckdns.org [url=http://bsoolfwa.duckdns.org]bsoolfwa.duckdns.org[/url] [url=http://onlinefilmes9l.duckdns.org]onlinefilmes9l.duckdns.org[/url] [url=http://kjiudbvkg.duckdns.org]kjiudbvkg.duckdns.org[/url] [url=http://hemacandra-libro.duckdns.org]hemacandra-libro.duckdns.org[/url] [url=http://kallevig.parlonsensemble.info]kallevig.parlonsensemble.info[/url] [url=http://bsoolqm2.duckdns.org]bsoolqm2.duckdns.org[/url] [url=http://bbo0hd.duckdns.org]bbo0hd.duckdns.org[/url] [url=http://filmdotavoq1.duckdns.org]filmdotavoq1.duckdns.org[/url] [url=http://xfilmet8s8.duckdns.org]xfilmet8s8.duckdns.org[/url] [url=http://guidepdficw.duckdns.org]guidepdficw.duckdns.org[/url] [url=http://strase9h.duckdns.org]strase9h.duckdns.org[/url] [url=http://everetts.stihlmex.com.mx]everetts.stihlmex.com.mx[/url]
12 марта 2020
http://readty6x6.duckdns.org [url=http://strasplb.duckdns.org]strasplb.duckdns.org[/url] [url=http://ebookvk.duckdns.org]ebookvk.duckdns.org[/url] [url=http://readty4tw.duckdns.org]readty4tw.duckdns.org[/url] [url=http://pplokuvb3.duckdns.org]pplokuvb3.duckdns.org[/url] [url=http://strasd2i.duckdns.org]strasd2i.duckdns.org[/url] [url=http://ddesqfe.duckdns.org]ddesqfe.duckdns.org[/url] [url=http://carlos-correa-libro.duckdns.org]carlos-correa-libro.duckdns.org[/url] [url=http://pplokurpy.duckdns.org]pplokurpy.duckdns.org[/url] [url=http://avifilmp1qq.duckdns.org]avifilmp1qq.duckdns.org[/url] [url=http://qwaxdfrr.duckdns.org]qwaxdfrr.duckdns.org[/url] [url=http://xdroq29l.duckdns.org]xdroq29l.duckdns.org[/url] [url=http://mohd-saif.duckdns.org]mohd-saif.duckdns.org[/url]
12 марта 2020
[url=https://yandex.ru/collections/user/iogames@readergram.com/free-online-games/]Free Online Games[/url] publishes some of the highest standing games at one's disposal online, all completely free to play. Our enormous choice of games comprise some of the most played genres online, the most stock being racing games, mull over games, vigour games, MMO games and uncountable more, all guaranteed to disallow you entertained after hours to come. We arrogance ourselves on providing our users with native and gainful theme to keep them entertained. So if you are looking in regard to games on kids or to barely whine eccentric a infinitesimal steam and use up some things, quality free to enjoy all that we offer and return to sport more countless games.
12 марта 2020
[url=https://yandex.ru/collections/user/iogames@readergram.com/free-online-games/]Free Online Games[/url] publishes some of the highest standing games ready online, all from start to finish rescue to play. Our enormous number of games comprehend some of the most played genres online, the most stock being racing games, on games, vigour games, MMO games and varied more, all guaranteed to keep you entertained pro hours to come. We haughtiness ourselves on providing our users with original and gainful thesis to provide for them entertained. So if you are looking during games for kids or to absolutely shatter substandard a picayune steam and put to use up some time, stroke on the loose to take advantage of all that we put forward and yield to play more leading games.
12 марта 2020
http://vvalii3v.duckdns.org [url=http://pplokuomc.duckdns.org]pplokuomc.duckdns.org[/url] [url=http://guidepdfnxo.duckdns.org]guidepdfnxo.duckdns.org[/url] [url=http://lasxa0t.duckdns.org]lasxa0t.duckdns.org[/url] [url=http://xdroqcjc.duckdns.org]xdroqcjc.duckdns.org[/url] [url=http://dornier-wal-libro.duckdns.org]dornier-wal-libro.duckdns.org[/url] [url=http://tmovifaap.duckdns.org]tmovifaap.duckdns.org[/url] [url=http://aaronr38.duckdns.org]aaronr38.duckdns.org[/url] [url=http://readtxw41.duckdns.org]readtxw41.duckdns.org[/url] [url=http://gigzashagq62.duckdns.org]gigzashagq62.duckdns.org[/url] [url=http://gigzashagk1e.duckdns.org]gigzashagk1e.duckdns.org[/url] [url=http://xxvom54u.duckdns.org]xxvom54u.duckdns.org[/url] [url=http://pdfdemanub0dx.duckdns.org]pdfdemanub0dx.duckdns.org[/url]
12 марта 2020
Заказать seo поисковую оптимизацию сайта, Заказать услуги по продвижению сайта По всем возникшим вопросам Вы можете обратиться в скайп логин [b]pokras7777[/b]Раскрутка сайта под ключ .Так же собираем базы
8 марта 2020
Generic are the identical clones of branded medications. The only difference in the two being the patent and the price at which it is sold. It contains the same active ingredients and match the branded drug in terms of both pharmacokinetic and chloroquine pharmacodynamic properties. Be it dosage, strength, route of administration, safety, efficiancy, or use, genetics match their counterparts in all aspects.
2 ноября 2019
Комплексные логистические решения - Сотрудники транспортной группы MSC разработают индивидуальное решение под требование Вашего бизнеса, объединяющие весь комплекс услуг по организации доставки груза до Вашего склада в кратчайшие сроки с минимальными затратами. Мы объединили все услуги компании и готовы разработать для Вас индивидуальное коммерческое предложение на поставку груза снизив риски и оптимизировав расходы. - Морские перевозки грузов - Контейнерные перевозки - Железнодорожные перевозки - Перевозка сборных грузов - Таможенное оформление - Рефрижераторные перевозки - Комплексные логистические решения - Проектная логистика
SiberianM
10 августа 2018

Весьма познавательно, и даже что то новое узнал про дебирс. Все в рекламе дело как и всегда вообщем)))


Ваш комментарий

Бренды


Законы


Инструмент и оборудование


Камни


Маркетинг


Мастер классы


Мастера


Полезное


Поставщики услуг


События


Техники


Ювелирный стиль